Сочи. Море. Солнце. Яблоки.
Чурчхела. Длинная. Ребристая. Твоя.
ЦУМ. Предгорья. Грязь. Тыква.

Как выяснилось, идея яблочного ребрендинга принадлежит управляющему сочинского ЦУМа Сергею Гоголеву..."Он долгое время прожил в Сочи и у него город ассоциируется с морем и яблоками...Потому что яблоки — это фрукт, который нравится всем. К тому же, это хороший образ, который соответствует вкусовым предпочтениям эстетического минимализма".

Московский ЦУМ в связи с идеей о власти ассоциаций должен выглядеть вот так, например.